转载自：中国文物报
来源：策展研究微信公众号

我国是历史悠久的文明古国，拥有极其丰富的文化遗产资源。各类文化遗产既是中华民族优秀传统文化的重要载体，也是旅游业可持续发展的重要基础。跟着国宝去旅行，正日益成为广大中国游客日常出游的最佳选择。

为了贯彻党的二十大关于“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的相关要求，近年来，中国文物学会、中国文物报社先后组织开展了两届“全国十佳文化遗产旅游案例推介活动”。

我们认为：旅游可以充分发挥文化遗产的效益和价值，并通过提高公众文明素养、赋能人民美好生活，促进经济社会发展等。中国作为享誉世界的文化遗产大国，文化遗产增益旅游历史文化底蕴的价值尤为凸显。依托丰厚文化遗产资源的旅游更为根深叶茂，大力发展文化遗产旅游，积极推进文化遗产保护与旅游之间的良性互动，既有利于保护文化遗产，又有利于发展旅游业，对于经济社会的可持续发展都具有重要而深远的意义。

为推进文化遗产与旅游深度融合，助力中华民族现代文明和社会主义文化强国建设，我们面向文物、旅游领域的广大参与者发出以下倡议：

1.挖掘遗产价值。始终坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针，坚守文物保护利用的红线和底线，深入研究文物的历史、时代、艺术、科学和社会、文化、审美多重价值，揭示其蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范。坚持守正创新，坚持实物实证，坚持挖掘史实，坚持通俗准确，着重体现真实性、公益性，传承发展中华优秀传统文化，坚决抵制过度商业化、庸俗化。在文化遗产保护传承中，坚持创造性转化和创新性发展，不断提高保护、开放、利用、传承工作水平，深入研究文物古迹、考古遗址、革命文物、农业遗产、工业遗产、老字号、水利遗产等不同类型文化遗产参与、对接旅游项目的模式与方法，积极适应当代旅游需求，持续为旅游提供丰富的文化资源。在旅游发展中，要尊重文化遗产的价值和尊严，保护文物及其周边环境的历史真实性、风貌完整性、文化延续性，积极协调旅游者期望和文物保护专业要求之间可能存在的冲突，促进文化遗产有效保护和可持续续利用。

2.创新产品类型。坚持以文塑旅、以旅彰文，牢牢把握文化遗产旅游的规律特点，在有效保护的前提下，推动不同类型文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合。积极推动文化遗产与乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、康养旅游、体育旅游等结合，研发一批文化遗产主题的特色旅游产品，策划举办文化遗产旅游特色活动，打造文化遗产旅游特色景区。积极推动建设以不可移动文物为主体，涵盖古文化遗址、古墓葬、古建筑、石窟寺及石刻、近现代重要史迹及代表性建筑等文物类型的文物主题游径。

3.加强协同合作。欢迎旅游消费集聚区、旅游景区、商业综合体、主题公园、旅游饭店、渡假民宿、旅行社等不同类型的旅游产业主体与文化遗产地、博物馆等各类文博机构建立合作关系，参与文化遗产的保护、利用、传播。倡导各类企业机构利用文化遗产元素开发主题IP，进一步拓宽文物向文创产品、服务设计开发转化的路径。文博机构宜进一步优化旅游服务设施，探索引入优质餐饮、休闲、文化创意服务企业，通过文化活动带动餐饮、购物等综合消费，引入数字零售、数字人民币等消费应用场景，投入在线直播、沉浸体验、剧本游戏等科技、文化场景，培育文化新业态，建设文化新空间。部分重要文化遗产地，博物馆可探索将文化资源外溢到城市商业空间，下沉赋能城市商业发展，构建文化遗产主题消费片区。

4.搭建交流平台。建立开放、多元的文化遗产旅游发展合作机制，持续办好“全国十佳文化遗产旅游案例推介活动”，不断推介文化遗产主题旅游产品、项目；建立文化遗产旅游研究中心，吸引文化遗产地、博物馆、文化企业、旅游企业、高等院校、科研机构、社会组织共同参与文化遗产旅游理论与应用研究；创办中国文化遗产旅游大会，与重要旅游城市合作，通过学术研讨、主题展示、文化活动等多种形式，推广文化遗产旅游景区、项目，传播中华优秀传统文化。

中国文物报社、中国文物学会作为倡议发起单位，热情邀请广大文博机构、旅游企业等文旅商主体参与文化遗产旅游活动和倡议建立的相关合作机制，更好满足人民群众对于美好生活的新期待，推进文化自信自强，铸就中华文化新辉煌。热切期盼广大公众融入文化遗产旅游的行列，跟着国宝去旅行。

中国文物报社 中国文物学会
2023年7月1日